29日，秦始皇帝陵博物院官方授权版兵马俑手办在电商平台一上架，随即引发抢购狂潮。有网友把这件文创称为“年度最风骚国宝”。大白新闻注意到，一个名为“国宝联萌”的计划旨在开发一系列国宝衍生周边，既包括兵马俑、敦煌、长城等凝结古人智慧的千年国宝IP，还有辽宁舰航母、长征火箭等代表新时代创新力量的大国重器。
经秦始皇帝陵官方授权的兵马俑桌面手办（图片来源：中新网）
千年国宝、国之重器文创“在路上”
故宫文化衍生文创一直深受欢迎，热度不减，近日，又有更多的国宝IP被挖掘出更具生活化的魅力。5月29日，一款由秦始皇帝陵博物院官方授权的兵马俑手办在某电商平台上架，随即引发抢购狂潮，几个小时内就卖光了。很多网友为这个文创系列点赞，表示“太帅了”，更有网友称其为“年度最风骚国宝”。
来自台湾的设计师曹腾是这款桌面兵马俑的创作者。据曹腾阐述，他与设计团队试图让原本“高高在上”的国宝与生活日常更好地结合起来。曹腾表示，他们花了大量时间去翻阅历史书和图片资料，研究兵马俑的不同形态，希望在保留原型神态的同时，充分发挥创意灵感。
最终，以将军俑、跪射俑、御手俑为创作原型的三款“王的士兵”手办应运而生：一个是可用作笔架的“服务兵”；一个是可充当牙签盒的“食侍兵”；一个是专门给上班族和学生加油打气的“应援兵”。
大白新闻注意到，除了兵马俑IP文创，还有“川剧变脸面膜、敦煌飞天泳衣、天眼喵星椅”等新颖有趣的文创产品即将在网购平台推出，这都源于一个名叫“国宝联萌”的计划。
据“国宝联萌”计划负责人介绍，未来3年，他们将联动电商平台、设计师资源及生态伙伴，共同开发多件国宝IP，打造百亿级市场。首批敲定合作的对象包括：兵马俑、川剧变脸、敦煌、天眼、长城、长征火箭、中国航母、圆明园兽首、西湖、熊猫等10大国宝IP。其中，既有凝结古人智慧的千年国宝，也有代表新时代中国创新力量的大国重器。
秦始皇帝陵博物院文化产业部主任张锦涛表示，越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础。张锦涛称，本馆之前也在网上开设过文创店，但自主研发成本较高，且经验不足。他们欣然同意加入“国宝联萌”计划，也是希望通过提供文化资源，依托对方的专业设计与开发团队打造产品，达到强强联合的效果。
从“创意”到“生意”，路还很长
近些年，故宫不断推出出众多兼具美感与实用价值的文创产品，成为博物馆文创开发的“领头羊”。见证了故宫文化的红火之后，越来越多博物馆和景点开始意识到开发文创IP的重要性，纷纷网上开店，研发具有自家文化特色的创意周边。
目前，中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、河南博物馆等都上线了自己的文创专卖店，各有各的特色。其中，苏州博物馆曾在年推出的“文衡山先生手植藤种子”，源自馆内一棵由江南四大才子之一文徵明亲自栽种的紫藤树，也令该产品拥有了独一无二的特性。此外，陕西历史博物馆的文创产品抓住了大唐时期特色的人物和时代风格，也具有很高的收藏价值。
不过，随着国内的博物馆们“带货”能力越来越强，也有专家评论指出，如果只是浅显的对文物进行开发，缺乏对文物内涵和历史背景的深度了解，很容易闹出笑话。譬如，某博物馆文创店中售卖的一款纱巾，图案灵感来自于馆藏文物“汉代铭旌”。然而据史料记载，“铭旌”乃古代葬礼中使用的塟具，如果把有这样涵义的纱巾围在脖子上，岂不大煞风景？
此外，纵观国内市面上的文创产品，动辄就是冰箱贴、书签、U盘等等，形式趋于单一，创意匮乏，再加上授权混乱、产业链条不畅等短板越发明显，可以说，国内的国宝文创产业想要日趋完善，还有很长的一段路要走。